Cómo usar el color para atraer clientes y mejorar los resultados comerciales

¿Vas a empezar un nuevo negocio o querés renovar el que tenés? Y te surge la duda, ¿Qué color le va bien a mi negocio para atraer más clientes? Esta es una pregunta muy convencional que nace en todos los emprendedores, pero tenemos una buena noticia. ¡Estás en el lugar correcto!

En este blog te explicaremos todo sobre la teoría del color, consejos para que tu negocio luzca del color ideal, así, podrás seleccionar el tono adecuado y dar rienda suelta a tu emprendimiento.

Conocer la teoría del color y emplearla en la selección de colores para negocios, es una de las estrategias que te permitirán atraer clientes y, por ende, posicionar tu imagen corporativa en la mente del consumidor. Pero si tu negocio es digital, podés considerar utilizar los mismos colores para diseñar tu página web, blog, logo o papelería. 

Cuando tenemos un negocio físico o virtual, la primera tarea que tenemos después del nombre, es definir un logo que identifique la marca, sus valores y objetivos, ya que es importante definir la imagen corporativa, paso a paso.

Existen colores que poseen un gran efecto psicológico en los seres humanos, para ello la importancia de aprender el significado de los tonos y el efecto que produce cada uno. 

Para aumentar sus posibilidades de éxito, se debe comprender la rueda de colores, encontrar combinaciones que ayuden a atraer clientes potenciales y experimentar con algunas opciones diferentes antes de tomar una decisión final.

Los efectos del color en el comportamiento humano se han estudiado profundamente durante los últimos años a través de una práctica llamada psicología del color. Esto significa que, en la mayoría de los casos, se debe realizar algunas pruebas para determinar qué tonos hacen que la gente quiera comprar sus productos.

Según estudios e investigaciones, se determinó que los clientes potenciales tardan un minuto y medio en pensar en un producto y determinar si les gusta o no. Y eso sucede porque alrededor del 90% de toda esta decisión se atribuye a la combinación de colores, que tiene la capacidad de influir en cómo se sienten los clientes en ese momento específico.

Y, si bien esto no prueba necesariamente que el empleo de una combinación específica aumentará automáticamente sus ventas, es evidencia suficiente para tener en cuenta los colores al crear sus materiales de marketing.

Por lo tanto, implementar los esquemas de color correctos en su sitio y materiales promocionales puede ser exactamente lo que necesita para obtener más clientes.

Ahora te preguntarás, ¿Cuál es la importancia de implementar los colores de la manera correcta?

Aquí te vamos a hacer varias preguntas, para vos, ¿cuál es el color más alegre? ¿Qué colores nos hacen tener pensamientos de bienestar? ¿Qué colores están asociados con otros sentimientos de abundancia y felicidad? 

Cada una de estas preguntas tiene múltiples respuestas dependiendo del objetivo y la persona a la que se le pregunte. Se debe tener presente que el estado de ánimo influye mucho en la respuesta.

Recuerde, no existe una fórmula perfecta para identificar el mejor esquema de color, por lo que deberá evaluar a su audiencia y tener en cuenta su propósito final al elegir una combinación para su estrategia de promoción.

La clave para implementar los colores de la manera correcta es hacer coincidir la intención que tiene un usuario cuando ve su producto. 

Consejos para elegir los colores de su marca

 
Analizá y pensá cuidadosamente las opciones para asegurarse que la paleta de colores transmita el mensaje que busca, el objetivo, valores y esencia de la marca. Tenga presente el sentimiento, estado de ánimo y la imagen que su marca, producto o servicio quiere transmitir. Además, si desea actualizar sus colores o lanzar una campaña de marketing única, elija colores que reflejen la personalidad de su marca. Aquí hay algunos colores de marca populares y la primicia sobre las conexiones emocionales de color que las mega marcas consideran universales:
 

Los colores primarios

Seguramente, desde la escuela has escuchado hablar de ellos, aquí te explicamos un poco de su historia y el significado. 
 
Isaac Newton descubrió en el año 1965, que la luz del sol al pasar a través de un prisma, se dividía en tres colores básicos: amarillo, azul y rojo. Estos se convirtieron en los colores básicos. 
 

•Amarillo

Es conocido de años como el color alegre y optimista. 
 

•Rojo

Reconocido por atraer rápidamente la atención, provoca emociones fuertes e incrementa el apetito; también se asocia con la pasión, la intensidad y el amor. 
 

•Azul

Este color tiende a llamar a la calma, la productividad y la serenidad, muy utilizado en oficinas. Representan confianza y seguridad, es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Los colores secundarios

Si combinamos los colores primarios por dos partes iguales, se confirman los tonos secundarios. 
 

•Rojo + amarillo = naranja.

Naranja: El color del entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Es utilizado atraer la atención y provocar alegría.
 

Amarillo + azul = verde.

Verde: Se relaciona a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza.
 

•Azul + rojo = Morado.

Morado: Significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. Ésta es la razón por la que reyes y otros líderes usan atuendos morados.
Colores secundarios

Los colores terciarios

 
Son producto de la mezcla de un color primario con uno secundarios, por ejemplo: el rojo violáceo, rojo anaranjado, amarillo anaranjado, amarillo verdoso, azul verdoso y azul violáceo. Tal y cómo se muestra en la siguiente imagen:
Colores terciarios

Psicología de los colores y efecto en las personas 

 

•  Psicología del color rojo

 

El rojo es el color más poderoso. Se cree ampliamente que el rojo puede desencadenar una emoción intensa e incluso provocar una acción inmediata. El rojo hace que el corazón lata más rápido, iniciando el impulso de tomar una decisión o una compra. El rojo se usa a menudo en la publicidad a través de una llamada a la acción.

 
El rojo genera una activación de la acción inmediata, estamos tratando de activar el sistema nervioso: queremos que las personas se sienten, tomen nota y se den cuenta de que ahora es el momento de comprar. 
 
En las ventas físicas de la historia: todos los letreros de ventas son rojos, y no es solo una convención. Para cuando llega el Black Friday, la gente ya está preparada para ir a buscar algo con un 50% de descuento, por ello, que los carteles de venta son rojos brillantes, urgentes y de acción inmediata.
 
El rojo se utiliza de una forma más efectiva para las compras impulsivas, por lo que es una opción de botón de compra común en los sitios web de comercio electrónico. También es más eficaz para los proveedores de negocios físicos, como rótulos y carteles. Ideal para usar en menús de restaurantes, cafeterías o sodas. 
 

Psicología del color blanco

El blanco es muy efectivo como color secundario en el comercio minorista porque le da al comprador una sensación de equilibrio. Los elevadores, estantes y letreros de acrílico blanco se encuentran entre los elementos más comunes de una exhibición minorista.


Este tono genera una sensación de limpieza y suavidad. Este se utiliza en joyerías, tiendas de ropa, tecnología y negocios exclusivos que representen elegancia y sofisticación. 
 
Sin embargo, incluso las tiendas que parecen exclusivamente blancas, como Apple, deben compensar el minimalismo extremo con al menos otro color. Se puede emplear en el mobiliario, color en las paredes y materiales para darle frescura y profundidad. 
 

• Psicología del color amarillo

No hay color que se acerque a la calidez y el optimismo del amarillo. Las tiendas que tienen una fuerte personalidad de marca, como Walmart, Denny’s o McDonald’s, hacen uso de su marca amarilla incorporándola en exhibiciones de piso, letreros y accesorios. Funciona muy bien para alimentos y restaurantes.
 
Utilizar este tono atrae poderosamente la atención por sí mismo, incrementando la alegría y el optimismo. Este color es ideal ara restaurantes de comidas, influye muy bien en comidas rápidas, ya que, por su efecto psicológico, incrementa el apetito. 
 

•Psicología del color naranja

El naranja es entusiasta y alegre, así como confiado y enérgico. Fomenta la energía y la productividad, por lo que puede encontrarlos en logotipos como Nike. Además, el naranja puede evocar sentimientos de felicidad y confianza, razón por la cual ves una gran sonrisa naranja impresa en el logotipo de Amazon. 
 
Es una opción común para elementos de conversión en sitios web limpios y de aspecto simple. La gente siente positivamente, a pesar de que está en los tres colores inferiores tanto para hombres como para mujeres.
 
 

•Psicología del color verde

El verde representa marcas y productos ecológico, es efectivo para presentar un producto natural o reciclado, o que esté relacionado con sostenibilidad. Ciertos tonos de verde pueden adquirir un significado más cognitivo. Por ejemplo, los verdes más oscuros pueden transmitir alta calidad y riqueza. En 1992, el ex director ejecutivo de Starbucks, Howard Shultz, rediseñó el icónico logotipo de la sirena y cambió el color de marrón a verde intenso. Cuando se le preguntó por qué decidió evolucionar la marca, simplemente dijo que el color verde era “más afirmativo”.

 
El verde parece funcionar mejor en sitios que venden productos electrónicos de consumo, donde supera ligeramente al rojo.
 

•Psicología de color azul

 

El azul envía un mensaje de fortaleza y confiabilidad, por lo que lo encontrará en muchas marcas de aerolíneas, tiendas de tecnología, ferreterías y muebles. El azul hace que las personas sientan que están comprando un producto o servicio confiable.
 
Aunque los enormes edificios azules y amarillos pueden intimidar al principio, el ambiente acogedor y cómodo brinda a los clientes una mentalidad relajada y productiva. 
 
El azul puede impulsar las ventas indirectamente, esto hace que sea una buena opción para los elementos de fondo, para ello, la mayoría de los sitios financieros y de seguros usarán azul. 
Los azules más claros dan una sensación de libertad y seguridad, mientras que los azules más oscuros se asocian con la tradición, la seriedad y la inteligencia. 
 
Este tono se debe utilizar para proyectar una imagen de confiabilidad y seriedad. 
 

• Psicología color Morado

El color más singular de esta lista es el morado. Este tono representa la sabiduría y la imaginación, así como la fe y el arte. Encontrará este color en logotipos de marcas como Milka, FedEx y Yahoo. Cada una de esas marcas promete una experiencia claramente individual. 
 
En una nota práctica, el morado  brinda un gran color destacado para la marca y los elementos de conversión, está destinado a transmitir seriedad y competencia. Esa es una opción común para las empresas financieras. 
 
 

• Psicología del color rosa

El rosa a menudo se asocia con la feminidad, ese no es necesariamente el único beneficio de incorporarlo a su exhibición. Marcas como Barbie y Victoria’s Secret PINK capitalizan el estrógeno del rosa, pero las marcas de tecnología como LG usan el rosa como un activo caprichoso y animado para su marca. El rosa denota juventud, que puede ser una herramienta invaluable para exhibir alimentos, especialmente alimentos que podrían no clasificarse como particularmente saludables, como Taco Bell, Baskin Robbins y Dunkin’ Donuts. 

 


Entonces, ¿cuál deberías usar?

El color es una parte vital de la identidad de su marca. Su logotipo y opciones de color pueden hacer o deshacer la forma en que las personas perciben su producto o servicio. Si desea que los clientes potenciales consideren que su empresa es confiable, confiable, creativa e innovadora, necesita colores que representen claramente estas cualidades.  
 
Establezca una identidad de color de marca cohesiva y utilice sus colores en toda la señalización, la decoración de la oficina, los uniformes y el sitio web. Si necesita ayuda de un experto, Mawi cuenta con profesionales y expertos para darte la guía y asesoría para que tu negocio aumente las ventas.  

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